提效降本 结婚产业数字化转型升级预计将在2025年达到80%

中新网浙江新闻7月22日电　（曹露浩）7月22日，以“升级·共创生机”为主题的2020金犀奖全球结婚产业潮流峰会在浙江乌镇互联网国际会展中心开幕。峰会现场，结婚垂直领域最具影响力的服务平台婚礼纪，集结金夫人、唯一视觉等4000多位结婚商家代表，共同探讨结婚产业数字化的本质。同时，《2020结婚产业数字化发展报告》（以下简称：报告）也在峰会现场正式发布。

峰会开幕式 王刚 摄

《2020结婚产业数字化发展报告》 曹露浩 摄

报告指出，结婚产业数字化发展对商家、企业、行业以及宏观经济都有着极其重要的意义。数字技术与经济深度融合，驱动结婚产业全面进入数字经济大时代。数字技术在结婚产业领域广泛应用，推动数字结婚产业经济快速发展。从宏观角度看，结婚产业数字化加速转换新引擎。

峰会现场 王刚 摄

数字平台成结婚产业突破口

峰会现场，婚礼纪创始人兼CEO俞哲在演讲中称：“数字生活已不再是人类的‘高阶需求’，而是‘基本需求’。疫情不但没有改变时代发展的方向，反而加速了数字化的变革”。基于婚礼纪“平台大数据分析库+精准供需的智能产品”的优势，未来三年，会通过标准化、体系化、数字化赋能战略，帮助10万结婚品牌商家实现数字化转型，真正完成从意识到效果的全面升级。

婚礼纪创始人兼CEO俞哲演讲 王刚 摄

受疫情影响，消费者长期“宅”在家，通过线上渠道进行消费，许多结婚产业商家的线下获客渠道被阻隔。因此，大量的结婚产业商家进行数字化升级，构建线上“云小店”。在疫情催化下，结婚产业数字化迎来新的“拐点”，布局在线下单、直播卖货、数字化管理、数字化营销等。

北京大学光华管理学院博士后、清华大学文产规划设计院院长李季表示，结婚消费是一个三万亿的市场，云备婚为消费者提供了很大的选择空间，也意味着传统的商业业态正在向数字化商业业态转型，形成了消费量与日俱增的新型购物场景。

报告指出，数字平台能有效优化资源配置效率，通过智慧产品、大数据、AI及平台管理等推动结婚产业解决数字化转型能力不够、数字化改造成本高、数字化人才储备不足、数字化经营战略不清等问题，最终达到提效降本的根本目的。

结婚产业数字化升级服务市场规模

结婚产业数字化可助力传统结婚商家蝶变，促进结婚产业降本增效，助推结婚产业价值重塑，催生结婚新业态新模式。

婚礼纪副总裁丁国益提出将推动结婚产业标准化升级，在产业数字化、产品规范化、商家品牌化、服务标准化、人员职业化方面，帮助整个结婚产业规范市场，帮助商家提升竞争力，创造良序高效的行业市场环境，让用户、消费者获得更好的服务。

据了解，结婚产业持续高速发展，疫情加速结婚产业数字化升级进程。自2015年起，中国结婚产业数字化升级服务行业整体保持高速发展，至2019年已近万亿级规模，对比五年前翻了5倍，预计2020年增速将高达47%。今年年初，疫情蔓延全国，结婚商家遭受巨大冲击，但此次疫情也加速了结婚商家对数字化升级的需求。

基于传统经营模式的结婚商家，缺乏线上、线下一体化经营能力，其数字化升级的第一步通常是“触网”，即接入互联网平台进行获客导流；在具备初步拓展获客能力之后，结婚商家面临着更为复杂的经营管理以及更剧烈的同行竞争，因此转型数字化门店、全面提升经营能力才是结婚商家立足行业的必经之路。

报告显示，从地域上来看，沿海地区结婚产业普遍数字化发展比重较高。全国数字化结婚商家占比前三强分别为长三角地区、珠三角地区及京津冀地区。其中，浙江、广东、上海成为全国结婚产业数字化Top3省份。

结婚产业数字化按下“快进键”

报告显示，中国结婚产业在婚礼策划、婚纱摄影、婚纱礼服、婚宴酒店四大行业龙头带动下，使76个关联行业相互链接，已经形成以结婚消费产品和服务为核心的产业集群。

据婚礼纪大数据中心统计，结婚产业第一季度用户访问预约量同比新增5倍，结婚产业四大细分领域线上旗舰店同比新增翻升。结婚产业数字化转型升级预计将在2025年达到80%。

据悉，发展结婚产业数字化的根本任务是“从数据中来，到实体中去”。数字化可以打通线上与线下，数字化转型过程将产生海量的数据，将大数据分析应用的结果反哺到实体场景中，打通结婚产业链各环节的内外部链接，进而实现更大的行业价值。

李季表示，智能信息技术应用提供的信息服务成为一条帮助更多人的抗疫战线，凸显数字基础设施的力量和社会价值，折射出数字基础设施重要作用。

“作为结婚企业，打造个性化服务助力新人婚姻圆满，助力新人家庭幸福，助力新人成长是结婚企业的愿景。”金夫人集团董事长周生俊谈到，在婚嫁行业，真正的以客户为中心，千方百计、想法设法的去考虑顾客利益，回到顾客价值创造，达成心与心的连接，才会走得更远。

数字化技术的更新迭代，孕育出人工智能、移动互联、大数据等新型数字科技模式，彻底改变了人们的结婚方式。数字化科技的广泛渗透，催生出了结婚产业共享经济、结婚平台经济等新业态。与此同时，数据化已成为新趋势，以AI为代表核的核心技术创新，形成了结婚产业数字化新基建。（完）